søndag den 1. april 2012

Hvordan sælger man bøger - og forfattere

Tilføj billedtekst
Markedsføring af bøger er en kunst, der blev udviklet tidligt. Niels Mikkelsen Aalborg udgav fx i 1622 Melanchtons Loci communes, og han kunne sine markedsføringstricks. Der er noget så moderne som et blurb nederst på titelbladet, hvor Martin Luther citeres for, at denne bog er den bedste næst efter Bibelen.

At skrive bøgerne er selvfølgelig også en kunst eller i det mindste et håndværk. Det kræver noget at sætte så mange ord sammen, at de kan udkomme med ryg på. Melanchton var f.eks. ikke ueffen til det.

Forlæggere er købmænd, der skal have kalkulen til at løbe rundt. De er imidlertid som regel også professionelle nok til at interessere sig for det, der står i bøgerne. De bedste af dem er meget indsigtsfulde mennesker.

Der er ofte konflikter mellem forlæggere og forfattere. Det skyldes ikke sjældent, at forfattere typisk har en svagt udviklet sans for, at forlagsvirksomhed er en forretning. Forfattere er nemlig ikke nødvendigvis indstillet på at sælge bøger. Deres anliggende er som regel det at sælge enten et budskab eller simpelthen sig selv. Der er prestige i at kalde sig "forfatter", og det kræver i sagens natur at man har meddelt sig til den læsende offentlighed i form af en bog. Det er ikke mindst de helt ekstraordinært store foredragshonorarer, som tilbydes i nogle sammenhænge, der trækker.

Man ser ikke så sjældent på bøgers flaptekster eller bagsider bogens ophavsperson præsenteret som "forfatter". Det er jo i virkeligheden overflødigt, eftersom det giver sg selv, at en person, der har begået en bog, er er forfatter. Det er det samme med titlen "foredragsholder". Faktisk er rigtig mange mennesker i dag beskæftiget som "forfatter og foredragsholder", når de selv skal sige det. Men eftersom det for en halv snes tusind kroner kan lade sig gøre at få udgivet hvad som helst på print-on-demand, og da det ikke er særlig vanskeligt at få tiltusket sig noget taletid i en forsamling, skal man ikke lægge for meget i den stillingsbetegnelse.